マーケティングを考える場合、もはや動画の活用は必要不可欠です。
そこで、動画マーケティングを行う場合、各媒体の特徴をしっかりと把握し、
相性の良いプラットフォームを駆使して進めていくことが大切です。
どの媒体がマッチするかを確かめるためにも、媒体別のポイントを解説していきます。
動画マーケティングで成功するためにも、ぜひ押さえておいてくださいね。
動画マーケティングとは？
動画マーケティングとは、動画を活用して行うマーケティング施策のことです。
動画マーケティングでは単純に動画を作ってそれを公開するだけじゃなく、
他のマーケティング施策と同じく、目的やターゲットに合わせて動画を作る必要があります。
だから、各媒体の特徴やメリットをいち早く把握して、どこが相性が良いのかを探すことが大事なんです。
活用手法、KPI等をしっかりと定めて、検証によって改善していきます。
SNSで動画を使って商品やサービスをアピールする機会が増えているからこそ、
正しく運用できるように媒体ごとの特徴を理解することが大切。
失敗を防ぐためにも、相性の良い媒体を見つけられるようにしましょう。
よく活用されるSNSとして、YouTube、Twitter、Instagram、TikTokなどがあります。
下記で、各媒体の動画マーケティングのポイントを解説します。
媒体別動画マーケティングのポイント
動画マーケティングにおいてよく活用されるSNSには、先ほど紹介したものがあります。
そこで、媒体別動画マーケティングのポイントを紹介していきます。
現在では、誰もが知っていると言っても過言じゃないのがYouTubeです。
国内だけでも数千万人以上の人たちが日々利用しているYouTubeは、
2020年時点ですでに月間利用者数が6,500万人だったことから、
2022年時点だとそれ以上の数値となっています。
これは、コロナ禍で自宅時間が増えたことも、理由としてあるでしょう。
外出自粛によって、自宅でいる時間が増えた分、YouTubeで動画を視聴する人々が多くなっているんです。
しかも、YouTubeは老若男女が利用しているから、ビジネスチャンスが大きいと言えます。
他のプラットフォームと違い、老若男女がいるYouTubeだからこそ、さまざまな世代をターゲットにしたい場合に最適。
YouTubeはターゲッティングについても優秀だから、利用している人の年代、性別、住んでいる地域などを
細かく分けてマーケティングしていけるのがおすすめできるポイントです。
YouTubeは動画の視聴がメインであり、動画広告を使うのが当たり前なため、
動画マーケティングにすごくマッチしていますよ。
商品を購入する前にYouTubeで情報を検索しているユーザーも多いため、
商品の特徴や使い方、魅力を発信すれば、購入につなげやすくなります。
Twitterも多くの人たちが利用しているSNSであり、非常にトレンド性が高いのが特徴です。
月間利用者が5,000万人近いことから、リアルタイムに大勢のユーザーに発信していきたい場合に最適。
リアルタイムで情報を発信できるだけでなく、かなり拡散力も高いのがTwitterのメリットです。
SNSでバズるのもTwitterが多いから、動画をバズらせ拡散させたい企業におすすめできます。
また、140文字以内という文章の制限があるから、Twitterは長文が苦手なユーザーも利用しやすいです。
動画もアップできるTwitterは、リアルタイムで動画を拡散させたい場合にピッタリでしょう。
Instagramは10代～20代の若者を中心に、多くの人たちに利用されています。
Instagramライブやショッピング機能などもあるから、これらを活用することで効果的にマーケティングを行えます。
だから、商品をプロモーションしたい場合、Instagramはマッチしていますよ。
女性や若い方をターゲットに動画マーケティングを展開していきたいならば、Instagramが最適。
映える投稿、映える動画ならばInstagramというほど。
若者向けに情報を発信したい場合におすすめのSNS媒体です。
TikTokは短い動画に特化した媒体であり、10秒や30秒といった非常に短い動画で視聴者を楽しませることを目的としています。
利用者のほとんどが10代～30代であり、若者にターゲットを絞りたいという場合に最適。
ただし、TikTokユーザーは広告に対して嫌悪感を抱いている人も多いから、
あまり広告感が強かったり、宣伝目的だったりすると離れてしまうことも考えられます。
だから、商品やサービスを知ってもらうためのきっかけとして利用するのも手となりますよ。
まとめ
各媒体の特徴や傾向を把握し、ターゲットに合ったやり方で動画マーケティングを行っていきましょう。
そうすれば、動画マーケティングで成功できる可能性が高くなります。
動画で発信するのが必要不可欠な現代だからこそ、相性の良いプラットフォームを見つけ、
動画をうまく活用してくださいね。
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