【時代は動画コンテンツマーケティング】求められる3つの役割とは

情報であふれている現代において、従来のプッシュ型のマーケティング手法だけでは、ユーザーに対し価値ある情報を提供することが難しくなってきました。

そこで近年注目されているのが「コンテンツマーケティング」です。

コンテンツマーケティングには、ブログ記事や動画・イラスト・メルマガ・SNSなど様々な形式のものがあります。
本記事では、コンテンツマーケティングの中でも特に注目度の高い「動画」に着目して、その目的や役割について詳しく解説します。

コンテンツマーケティングで動画が活用される理由とは？

近年では、YouTubeやSNSなどを利用し、スマートフォン一つで誰でも簡単に動画を見ることができるようになりました。
実際に、日本人の動画の視聴時間は数年前に比べ、1.5～2倍ほど増えたと言われています。
動画を活用するメリットは数多くありますが、ここでは特に効果の大きい2つをご紹介します。

■ 膨大な情報量を伝えることができる
文章やイラストだけでは、伝えれる情報量に限界があります。一方で動画は文章に比べ約5000倍もの情報を伝えることができると言われています。
つまり、コンテンツマーケティングで動画を活用するというのは、ユーザーに企業の情報をより多く手供することができるということです。
また、ターゲットも明確にしやすく、インパクトのある動画を作ることができれば、同業他社との差別化も可能です。

■ 拡散されやすい
最近はSNSやYouTube等で動画を見る人が増えてきました。そのため、良いと思った情報（動画）は簡単に拡散されます。
視聴者の心に刺さるコンテンツを提供することで、短時間で多くの人に企業の魅力を伝えることができるのです。
ターゲットに合わせて、YouTubeやTwitter・Facebook・Instagramなど、動画のプラットフォームを変えていくのも有効かもしれません。

コンテンツマーケティングにおける動画の3つの役割

ここからはコンテンツマーケティングにおける動画の役割を3つご紹介してきます。目的に応じて、提供する動画を決めていきましょう。

■ ブランディング動画
動画では、商品やサービスだけではなく、企業の理念や思いを伝えることも可能です。そのため、ブランディング動画が数多く制作されています。
また従業員の仕事風景やインタビューなども入れると、企業のイメージアップにつながるでしょう。
視聴者に強い印象を与えるために、ストーリー性のある動画を制作するのがポイントです。

特に最近では、ウェブサイト限定公開などプレミア感を演出することで、多くの視聴者に見てもらえれるように工夫している企業もいます。

■ サービス紹介動画
サービスや商品の使い方、デモなどを紹介するのがサービス紹介動画です。ユーザーによる商品やサービスの認知を目的として活用されます。
機能性を重視されることが多いコンピューターやスマートフォンなどにおいては、操作や機能を分かりやすく伝えられるため、より効果的です。

実際にその商品やサービスを使ってみたシーンなどを入れると、購入後のイメージを持ちやすくなり、商品購入につながるケースが多くなります。

■ ハウツー動画
商品の使い方を説明する方法として動画は最適です。文章やイラストだけでは伝わりにくい部分を、動画であれば深く理解することができます。
現在では取扱説明書の代わりに活用するケースも多くなってきました。
視聴者の不安要素を払拭できるように、また飽きさせないためにも、分かりやすく・短時間の動画を制作することが大切になってきます。

本記事ではコンテンツマーケティングにおける動画の役割についてご紹介しました。

インターネットが普及した現代において、コンテンツマーケティングは企業が商品やサービスを提供していくために必要不可欠なマーケティング手法となりました。
その中でも、特に注目度の高いのが動画によるマーケティングです。

動画では、文字やイラストだけでは伝わりにくい情報や商品の使い方を伝えることができます。また企業のブランディングとしても活用できるのが大きな特徴です。

動画の活用方法は多岐に渡ります。ユーザーのニーズに合わせて、活用していくと良いでしょう。

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