Cookieという言葉を見たり聞いたりしたことのある人は多いと思うけど、
「コンテキスト広告」という言葉は聞いたことがないという人も多いはずです。
Cookie規制によって、これまでのようにターゲットにマッチする広告を出すのが難しくなったのです。
そこで、Cookieの代わりにコンテキスト広告が注目されるようになりました。
この記事では、コンテキスト広告とは何かということについて焦点を当てて解説していきます。
Cookie規制が進んでいる
2020年以降、Cookie規制が進み、3rd party Cookie(サードパーティクッキー)の非推奨化の流れが強まりました。
3rd party Cookie(サードパーティクッキー)つまりCookieとは、
Webサーバーとユーザーのブラウザ間でデータのやり取りをする仕組です。
ユーザーがWebページにアクセスした履歴、またはログイン情報等をブラウザ側が保存・管理していて、
ブラウザに応じた内容を表示させられます。
このCookie機能を活用することで、ユーザーにマッチする関連性の高い広告をしっかりと表示させられるから、
興味をそそる広告を表示させられていたのです。
だけど、Cookieには懸念される点もありました。それは、いろいろなサイト、ブラウザの閲覧を追跡可能なので、
「データを収集される」「プライバシーが心配」という声です。
さらに、Cookieで保存、管理された情報が流出してしまうと第三者に漏洩してしまったり、
盗み取られてしまったりするリスクもあります。
これにより、Cookie規制、Cookieの非推奨化が進んできたのです。
昔よりも個人情報が厳しくなりましたし、プライバシーやセキュリティーのことを考慮して、
Cookieに代わり「コンテキスト広告」が注目されるようになりました。
コンテキスト広告とは？
「コンテキスト広告」とは、Webページのキーワードや文章、画像などをAIが自動解析して、
ページのコンテンツに適した広告を配信する手法です。
コンテキストターゲティングで配信される広告は、ユーザーが閲覧しているページのコンテンツとの関連性に基づき配置されます。
コンテキスト広告自体は最近できたばかりのものではなく、2010年以前にすでにありました。
いくら個人情報が厳しくなってCookie規制が進んだとしても、そのまま何も対策をしなければ
マーケティングでますます不利になり、売り上げが落ちる一方。
そうなると、死活問題となってしまいます。
そのために、Cookieに代わってコンテキスト広告が台頭するようになったのです。
コンテキスト広告の特徴は、Cookieよりも安全性が高いということです。
理由は、コンテキスト広告だと直接個人情報のやり取りをしなくても良いからです。
これにより、ユーザーのプライバシーはしっかりと守られ安心できます。
また、コンテキスト広告はユーザーが今閲覧しているページの内容にマッチする広告を配信することができるから、
リアルタイムでニーズにマッチする広告が配信されます。
だから、閲覧の邪魔となりにくく、注目してもらえる可能性が高いです。
脱Cookie、ポストCookieとして、コンテキスト広告の利用が進む可能性が高まっているのです。
広告業界が見出した画期的な手法
コンテキスト広告は、広告業界が見出した画期的な手法と言えます。
個人情報保護が強まったことでCookie規制が進むと、広告業界は大きなダメージを受けます。
それを防ぐために、Cookieの代わりとしてコンテキスト広告が見出されたのです。
しかも、コンテキスト広告はユーザーにとっても安全でプライバシーが十分に守られるので、
メリットがかなり大きいと言えます。
AIの制度はどんどん上がっているから、今後より注目度が高まることが予想されるのがコンテキスト広告でしょう。
リアルタイムでユーザーに合致する広告を配信することが可能だから、
コンテキスト広告の需要は伸びていくはずです。
新たなマーケティング、広告戦略として、コンテキスト広告について詳しく知っておくのが良いかもしれません。
まとめ
コンテキスト広告について解説しました。
コンテキスト広告は脱Cookieとしてとても注目されているので、今後ますます需要が高まっていくことが考えられます。
AIの制度が向上しているから、リアルタイムでユーザーの需要に合致する広告を配信できるのです。
そうなれば、ユーザーの興味を惹きつけられ、売り上げアップにつながっていく可能性が高まるでしょう。
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