今では、ネット上や街中など、あらゆる場所で動画広告、音声広告を見かけることが増えました。
デジタル化が顕著になっていることから、テキスト文字から音声動画へとシフトチェンジしつつあり、
DOOHの注目度もかなり上がっています。
ここでは、そんなDOOHとは何か、どんな種類があるのかを解説していきます。
DOOHとは？
DOOHとはデジタル屋外広告のことであり、「Digital Out of Home」の頭文字から取っています。
街中の大型ビジョン、駅、または交通機関などに設置されるタッチパネル方式の案内板、
店舗のテーブルに設置される小型スクリーン等の広告、屋外サイネージ、電車内のビジョン広告などがDOOHです。
DOOHは文字や内容が変わらない看板広告と違って、データを送信することで、
広告内容を状況やユーザーに合わせて変えられるのが特徴。
だから、ユーザーデータおよびエリアデータを活用したユーザーターゲティングによって、
それぞれに適したクリエイティブの配信ができます。
DOOHは視認性を高めることが可能だから、ターゲットの印象に残りやすいという特性があるのです。
DOOHの種類
DOOHの種類には、以下のものがあります。
・ ダイナミックOOH
外を歩いているときに見かけるビルの屋上にある広告や、電車の中吊り広告はOOH(屋外広告)と呼ばれ、
このOOHがデジタル化されたものがダイナミックDOOHです。
インターネットに接続されているから、カメラやセンサーなどの技術を駆使し、
リアルタイムで最適な広告を配信することができます。
広告を見る人や周辺状況に適応させた広告を配信することで、消費者への訴求力をしっかりと高められます。
・ プログラマティックOOH
プログラマティックOOHは、DOOH広告配信を場所と時間帯をキーにし、自動で広告取引を行う仕組みです。
複数の広告枠をオンラインでつないで、取引や広告の配信、効果測定を自動化することが可能なのが
OOH広告の特徴となります。
データと連携させることで、個人やエリアのデータに基づいたターゲティングや
最適なクリエイティブの配信を行えるのです。
DOOHが注目される理由
AI、IoT技術などが進歩したことで、DOOHもますます需要、注目度が高まっています。
一時期はコロナ禍で外出機会がかなり減ってしまったけど、行動制限がほとんどなくなって、
外出機会が再び増えたこともDOOHを後押しする理由となります。
たくさんのユーザーにリーチすることができるDOOHは、国内市場が2022年に707億円となり、
2025年には1000億円を超えるまでに成長することが予想されるのです。
消費者の目に留まりやすいDOOHは、非常に注目されています。
特に大型ビジョンサイネージであれば、一度に数百人、数千人規模の目に触れる機会があるから、
かなりのインパクトを残せます。これにより、ターゲットにしっかりと訴求することができ、
会社や商品、サービスを知ってもらうきっかけにできるのです。
DOOHを有効活用すれば、高い宣伝効果が期待できるはずです。
DOOHのメリット
DOOHのメリットとして、以下のことが挙げられます。
1. インパクトを与えられる
DOOHのメリット１つ目は、「インパクトを与えられる」ことです。
街中など人流が多いところに設置されていることが多いから、
大型ビジョンサイネージDOOHならば大勢の人の目に留まりインパクトを与えられます。
交通量の多い場所や人口の多い都市部のような場所だと、かなり効果的です。
2. 拡散力が高い
DOOHのメリット2つ目は、「拡散力が高い」ことです。
SNSが当たり前のように利用される現在、拡散力が物を言うほど。
だから、拡散力が高いDOOHは、SNSとの相性も抜群です。
広告を目にしたユーザーが、思わずSNSに投稿することも考えられるため、
いつの間にかたくさんの人たちの目に触れられるということもあるでしょう。
3. リアルタイムにユーザーに最適な広告を配信できる
DOOHのメリット３つ目は、「リアルタイムにユーザーに最適な広告を配信できる」ことです。
ダイナミックOOHの場合、周辺情報を活用しリアルタイムで広告内容を変えられるため、
外部情報やユーザーに適応した広告を配信できます。
だから、ユーザーは自分に向けられて発信されているという思いになれるのです。
まとめ
DOOHは拡散力が高く、ユーザーにかなりのインパクトを与えることもできます。
そのため、高い宣伝効果が期待でき、訴求力を一気に高められるのがメリットです。
DOOHを有効活用すれば、自社を知ってもらうきっかけにできますし、
商品やサービスを利用してもらいやすくなります。
だからこそ、うまくDOOHを活用して、顧客を獲得できるようにしてください。
そうすれば、自社の売り上げを伸ばしていくことができるはずです。
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