Webマーケティングを行っている人であれば、誰もがコストを抑えながら多くの顧客(視聴者)に
広告を用いて宣伝をしていきたいという思いがあるはずです。
そのような場合、「プレースメントターゲティング」が効果的。
プレースメントターゲティングを活用することで、自社の宣伝したい商品やサービスを低予算でしっかりと配信できます。
ここでは、プレースメントターゲティングとは何か、どのようなメリット・デメリットがあるのかを解説します。
プレースメントターゲティングとは？
プレースメントターゲティングとは、Webサイトやアプリ、動画など、配信先を個別指定できるディスプレイ広告の配信手法のことです。
ターゲットに相性の良い配信先に絞って広告を表示させられるため、高い効果が期待できるのが特徴。
だから、自社商品やサービスと相性の良い配信先、ターゲティングユーザーと親和性の高い配信先を設定すれば、
低予算で効率的に配信していけます。
YouTubeなどにも配信先指定できるので、重宝されているのがプレースメントターゲティング。
以前からある配信手法だけど、今でも幅広く利用されているのがプレースメントターゲティングなのです。
Google広告とYahoo!広告のどっちも利用できるから、利便性にも優れています。
プレースメントターゲティングのメリット
プレースメントターゲティングのメリットは、以下になります。
1. 低予算でも高い効果が期待できる
プレースメントターゲティングのメリット1つ目は、「低予算でも高い効果が期待できる」という点です。
配信先を絞り込めるから、ターゲットに親和性の高い配信先を設定すれば、低予算でも高い効果が期待できます。
2. Webサイトやアプリ、動画に広告を配信できる
プレースメントターゲティングのメリット2つ目は、「Webサイトやアプリ、動画に広告を配信できる」という点です。
そのため、YouTubeなど数多くの人たちが視聴するプラットフォームでも活用可能で、
自社商品やサービスを宣伝するのに効果的と言えます。
3. 特定の場所で広告を配信させないこともできる
プレースメントターゲティングのメリット3つ目は、「特定の場所で広告を配信させないこともできる」という点です。
Webサイトでは広告を配信させたいけど、動画には配信させたくないという場合、それが可能。
だから、特定の場所で掲載できるのも魅力です。
プレースメントターゲティングのデメリット
プレースメントターゲティングのデメリットは、以下になります。
1. 入札単価が上がりやすい
プレースメントターゲティングのデメリット1つ目は、「入札単価が上がりやすい」という点です。
なぜなら、ライバルの多い配信面だとクリック単価が高くなる傾向があるから。そのことで、入札単価が上がりやすいのです。
2. 見込み顧客が減ってしまう
プレースメントターゲティングのデメリット2つ目は、「見込み顧客が減ってしまう」という点です。
これは、配信先を絞って指定すれば、配信量そのものが減ってしまうから。
つまり、見込み顧客を失ってしまう可能性があるでしょう。
3. 新規の配信面だと広告が配信されない
プレースメントターゲティングのデメリット3つ目は、「新規の配信面だと広告が配信されない」という点です。
YouTubeのようにすでに大きなプラットフォームで昔からあれば問題ないけど、
新規の配信面だと、広告を配信できないのがネックとなります。
プレースメントターゲティングを有効活用するために
プレースメントターゲティングを有効活用するには、どのような媒体に広告を掲載するかしっかりと見極めなければいけません。
ペルソナを設定して十分なリサーチを行い、ターゲットが日頃どういったサイトやWebサービスを利用しているかをリサーチすることが大切。
それにより、ターゲットにマッチする広告をうまく配信していけるから、高い効果を得やすいです。
オーディエンス設定や属性、キーワードなどを組み合わせることで、ターゲティングユーザーにマッチする広告を配信できます。
だから、ピンポイントで見込み客に対してアプローチしていけるから、すごく便利なのです。
ペルソナ設定が詳細だとそれだけコンバージョン率を高められ、見込み顧客に最適な広告を配信していけます。
そうなれば、少ない予算で効率的に展開していけるので、コスパが良くなります。
低予算で効率的に自社商品やサービスを宣伝したい場合、プレースメントターゲティングは魅力的と言えるでしょう。
まとめ
プレースメントターゲティングの特徴やメリット、デメリット、有効活用法について解説しました。
プレースメントターゲティングはコストを抑えて低価格で自社商品やサービスを宣伝することが可能だから、とても魅力的。
メリットとデメリットをしっかりと理解しておくことで、効率的に見込み顧客に対してリーチすることができるでしょう。
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