マーケティングに動画を活用する4つのメリット
近年、企業が自社のマーケティングに動画を活用するケースが増えてきました。
サイバーエージェントの実施した市場調査では、2019年の動画広告市場は2,592億円で前年比41％増と急激な成長を見せており、今後さらなる市場の拡大が見込まれています。※参考：サイバーエージェント（https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=24125）
なぜこれほどまでに動画が注目されているのか、今回はマーケティングにおける動画活用の有効性について紹介していきます。
マーケティングに動画を活用するメリットは次の4つです。
1.短時間で多くの情報を伝えられる
動画は「静止画の5,000倍の情報量」「1分間の動画で伝わる情報量はWebサイト3,600ページ分に相当する」と言われるほど、短時間で多くの情報を伝えられるコンテンツです。
たとえば「料理レシピ」で考えてみましょう。レシピ本を一度読むだけではなかなか理解が難しいことも、動画での説明なら全体像をスムーズに理解できますよね。
動画は「音」「動作」「時間軸」などさまざまな要素が含まれており視聴者が理解しやすく、複雑な内容でも短時間でわかりやすく伝えられます。
2.コンバージョン率アップにつながる
動画を活用することでコンバージョン率（商品の購入やサービスの申し込みにつながった割合）アップが期待できます。
テキスト・画像だけで商品やサービスの魅力を的確に伝えるのは、とても難しいものです。
一方、動画なら実際に商品を使っているデモ動画などを流すこともでき、視聴者が「購入したあとの自分」をイメージしやすく購買意欲の向上につながります。
短時間で五感に訴えかけることで視聴者の記憶にも残りやすく、長期的に自社商品・サービスの魅力を伝えられるでしょう。
3.増え続ける「YouTubeユーザー」にアプローチできる
2018年時点におけるYouTubeの世界の月間利用者数は19億人、日本では6,200万人だったとGoogleより発表されています。
参考：日本経済新聞（https://www.nikkei.com/article/DGXMZO32703140W8A700C1X30000/）
動画の配信先としてYouTubeを活用することで、このように国内でも非常に数の多いYouTubeユーザーにアプローチできる点は大きなメリットです。
さらに「4Gの通信速度の20倍」といわれる5Gが今後浸透すれば、外出先での動画の視聴環境も整い、これまで以上にYouTubeが視聴される場面が増えると予想されています。
4.SNSや自社サイトなど、多方面に展開可能
動画は前述のYouTubeだけでなく、TwitterやInstagramなどのSNS、自社サイトなどさまざまな配信先があります。
1つ動画を作成すればそれを多方面に展開可能であり、効率性の高いコンテンツです。
さらに動画は再生されやすく、またシェアされやすい特徴を持っています。
多くの共感を集められる動画であればSNSでの拡散も狙うことができ、大きな広告効果を期待できるでしょう。
まとめ
5Gのスタートといった時代の後押しもあり、マーケティングにおける動画の影響力は年々強まっています。
動画のメリットをよく理解したうえで、自社のビジネスにどう活用していくかを検討していきましょう。
その他マーケティングに関する記事はこちら！：https://arms-inc.online/category/marketing/
◆動画を活用したSEO対策とは？ 3つのポイントを解説：https://arms-inc.online/seo/3points-of-seo-usingvideo/
◆【ハウツー動画は企業の資産となる！】制作するときのポイントとは？：https://arms-inc.online/produce-video/how-to-videos-points/