近年では、企業のブランドイメージを高める手法の一つとして、動画を活用する企業が増えてきました。
いわゆる「ブランディング動画」です。
そこで本記事では、ブランディング動画を活用するメリットや制作する際のコツについて解説します。
これからブランディング動画の導入を検討している方には必見の内容となっておりますので、ぜひ最後までご覧ください。
ブランディング動画とは？
ブランディング動画とは、企業の認知度やブランドイメージの向上を目的とした動画です。直接的に販促を狙うものではありません。
ブランディング動画にはひな形のようなものはなく、ユーザーに対してどんな印象を与えたいかによって内容や見せ方は異なってきます。
目的を意識することなく動画を制作してしまうと、ネガティブな印象を与えてしまう可能性もあるため、注意が必要です。
ブランディング動画を活用するメリット
ブランディング動画を活用するメリットは下記の3つです。
・短時間で多くの情報を伝えられる
・他社と差別化できる
・B to Bでも利用できる
それぞれのメリットについて見ていきましょう。
▶︎ 短時間で多くの情報を伝えられる
動画を活用する最大のメリットは、圧倒的な情報量の多さです。1分間の動画はWebページ3,600ページ分の情報量に匹敵すると言われており、ブランディング動画を活用することで、短時間で多くの情報をユーザーに提供することができます。
また、動画では視覚と聴覚の両方に訴えることができるため、表現の幅も広がります。文字媒体に比べ、ユーザーの理解度が深まることは言うまでもありません。
▶︎ 他社と差別化できる
モノや情報があふれる現代において、様々な業界で商品やサービスは熾烈な競争にさらされています。同じような機能や特徴を持つ商品が並んでいる中で、自社の商品を選んでもらうためには、他社との違いを見せつけることが重要です。
そこで大切になってくるのが企業のブランド力です。ブランディング動画を活用することで、自社の価値観や考え方をユーザーに提供することができます。ブランディング動画を通して、ユーザーに信頼や安心感を与えることができれば、おのずとユーザーは自社の商品を選ぶことになるでしょう。
ブランディング動画は他社との差別化を図るうえで、今や必要不可欠なものなのです。
▶︎ B to Bでも利用できる
動画を活用することで、言葉では表現しにくい「付加価値」や目には見えない無形のサービスの「特徴」を分かりやすく伝えることができます。そのため、ブランディング動画はB to B企業への営業活動にも適しているのです。
専門性の高い業界では特に役立つことでしょう。
魅力的なブランディング動画を制作する3つのコツとは？
ブランディング動画を活用するメリットは多いですが、場合によってはユーザーに悪い印象を与えてしまうことがあるため、制作する際は慎重にならなければなりません。ここでは、魅力的なブランディング動画を制作するためのコツを3つご紹介します。
▶︎ コンセプトを明確にする
ブランディング動画を制作する前に、「誰に向けて」「何のために」「どのようにして伝えるのか」を明確にしておくことが必要です。
ターゲットや目的が曖昧であれば、思うようにブランド力を高めることはできません。自社の強みから思い・考え方・価値観をできるだけ分かりやすく言語化しましょう。
最後に、どのようなブランディング動画を制作するかを決めて、全体のコンセプトを明確化します。
魅力的なブランディング動画を制作するうえで、コンセプトを決めることはとても重要です。
▶︎ ストーリー性を持たせる
あまりにも”広告らしい”動画ではユーザーが途中で飽きてしまう可能性があります。ユーザーの心に訴えかけるために、動画にはストーリー性を持たせることが重要です。
共感性の強い動画を制作するとなお良いでしょう。中でも最初の約5秒間に力を入れ、「続きが見たい！」と思えるような動画にすることが大切です。
一方で、無理に感動を誘うような演出や表現はかえってユーザーを遠ざけてしまう可能性があるため注意しましょう。
▶︎ 動画の目的は一つに絞る
情報量の多い動画では、伝えたいメッセージを多く入れてしまいがちです。一見、目的が多い方が良いように感じますが、ユーザー視点で考えると動画で何を伝えているのかが分かりづらくなってしまいます。
そのため、一つの動画に対して目的は一つに絞ることが大切です。伝えたいことが複数ある場合は、その数だけ動画を制作しましょう。
まとめ
本記事では、ブランディング動画を活用するメリットや制作する際のコツについて解説しました。
商品やサービスがあふれる現代において、企業の価値を高める手法の一つとして、ブランディング動画は欠かせないものとして浸透してきています。
一方で、ブランディング動画を制作する際にはいくつかのポイントを抑えることが大切です。特にコンセプトを明確にすることはとても重要です。
他社との差別化を図る意味でも、ブランディング動画を活用してみてはいかがでしょうか。
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