オンライン上で商品やサービスの魅力を発信する際、必要不可欠となるのがLP(ランディングページ)です。
企業がマーケティング活動をする上で必須となるため、LPには一際力を入れることが大切。
そのため、LPには動画を使用した方が良いと言えます。
ここでは、LPに動画を使用することでどのような効果が期待でき、どんなメリットがあるのかを紹介していきます。
LPとは？
LPとは、Landing Page(ランディングページ)の略であり、訪問者が最初に着地するページのことを言います。
端的に言えば、Web広告やリンク、検索エンジン等から流入してきたユーザーが、最初に閲覧するWebページのことです。
HP(ホームページ)とLP(ランディングページ)の違いとしては、
HPは会社の情報を提供することが目的だけど、LPは見込み顧客に対してアクションを起こさせることを目的とします。
どちらも重要だけど、Webマーケティングを行うならば、LPにも力を入れることが重要なのです。
LPによってユーザーに興味を持ってもらい、アクションを起こさせて購入につなげられるようにします。
いきなり購入とはならなくても、問い合わせや資料請求、見積もり請求などのコンバージョンを
獲得できるように、LPは作られるのです。
見込み顧客のために、さまざまな工夫をして作られるのがLPとなります。
LPに動画を使用すべき理由
LPに動画を使用すべき理由として、主に次の３つの点が挙げられます。
文章や写真と違って、動画だとさまざまな情報を発信することができ、一度にたくさんの情報を視聴者に与えられるのが特徴です。
商品やサービスの魅力、内容を短時間でわかりやすく伝えられます。
これによって、LP動画だと視聴者の不安を解消しやすく、興味を持ってもらいやすくなるのです。
情報量が増えることにより、訴求力を高められます。
文章を読むだけだと、正直商品やサービスのイメージをしにくいです。
でも、LP動画ならば、細かく確かめられるから、商品やサービスをイメージしやすくなります。
そうなれば、商品やサービスに興味を持ってもらえるから、購入につなげやすいです。
動画のほうがインパクトを出せますし、記憶に残るのも大きいと言えます。
LP動画の場合、アニメーションや実写、インフォグラフィック、インタビューというように、
あらゆる手法を活用できるから、幅がかなり広がります。
自社の商品やサービスに興味を持ってもらえるように、いろいろな角度から視聴者にリーチすることができます。
これも、LPに動画を使用すべき理由です。
LPに動画を使用するメリット
LPに動画を使用するメリットとして、以下のことがあります。
LPに動画を使用するメリット1つ目は、「直帰率や離脱率を減らせる」という点です。
LPに動画を使用することで、文章や写真だけのページよりもユーザーの目を惹きつけられるようになります。
動画を視聴してもらえれば、ページの滞在時間も長くなるから、結果的に直帰率や離脱率を減らさせる効果も期待できるのです。
LPに動画を使用するメリット２つ目は、「情報量が増える」という点です。
例を挙げると、1分の動画でもWebページ3,600枚分と同じくらいの情報量となります。
つまり、動画だと文章や写真に比べて一度にたくさんの情報量をユーザーに与えられます。
ユーザーの記憶に残りやすく、購入してもらいやすくなるのです。
LPに動画を使用するメリット３つ目は、「インパクトを与えられる」という点です。
文章や写真のような静止画と違って、動画だとアニメーションや実写、
インフォグラフィックなどでダイナミックに演出できるから、視聴者にインパクトを与えられます。
インパクトがあるということは、それだけユーザーに関心を持ってもらいやすいのです。
LPに動画を使用する際の注意点
LPに動画を使用することで、多くのメリットや効果をもたらせます。
でも、LPに動画を使用する際には、注意点もあります。
それは、あまり動画が長すぎないようにすること。
５分以上のように長ければ、逆効果となる可能性が高いです。
だから、30秒～1分、長くても2～3分ほどにしておきましょう。
そして、冒頭で視聴者を惹きつけられるようできれば大成功です。
まとめ
LPに動画を作成すべき理由について解説しました。
LPでは文章や写真だけでなく、動画を使用するのがベターです。
動画は情報量が多く、文章や写真よりも記憶に残りやすいのがメリット。
そのため、ユーザーに興味を持ってもらいやすく、訴求力を高められます。
LP動画を有効活用して、ぜひコンバージョンを高められるようにしてください。
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